作为全球知名度最高的动漫之一,樱桃小丸子30多年来陪伴了多个世代的人成长。近日,正版樱桃小丸子IP正式入驻美颜相机IP次元,吸引了众多年轻人在这里与小丸子合拍,重拾童趣。
海量正版IP打造年轻乐园,倾力构建美颜相机的专属世界
此前,美颜相机宣布与众多热门IP的跨界合作,倾力打造“美颜相机IP次元”——这是一个由美颜相机主导、多个热门IP加持的独立世界,绚烂缤纷,用正版授权打造童话世界。美颜相机喊出响亮口号:「超多正版热门IP,一起跨次元合拍!」呼吁怀有童心和情怀的人们一起在“美颜相机IP次元”通过拍照来进行互动,穿梭在不同的童话之中。
没有人永远年轻,但卡通IP形象可以。美颜相机“IP次元”把虚拟世界的人物搬到了身边,通过牢牢抓住年轻用户、Z世代的审美趋向,以热门IP引领趣拍潮流,以卡通世界的缤纷多彩和高光滤镜,以正版海量IP打造年轻跨次元,在快节奏的现代生活中为怀抱童心的人们提供了一块灵魂的出游地。
樱桃小丸子、迪士尼系列、三丽鸥家族、天线宝宝、奥特曼等在内的多个热门正版IP资源,有趣超好拍的特效吸引了诸多“大龄儿童”前来体验,掀起新一轮的趣味自拍热潮。
多种IP联动玩法,用童话世界引动拍照风潮
在推出“IP次元”的独家企划后,美颜相机发起了各种各样的主题活动。在6月9日唐老鸭88岁生日的特殊节点,美颜相机“鸭鸭”主题AR限时免费,吸引了众多粉丝纷纷打卡体验,还有资深迪粉晒照分享“唐老鸭同款表情包”创意拍法;7月的奥特曼生日,用户通过一张简单的自拍就能与奥特曼一起成为“光之英雄”,就连明星符雅凝也热情参与到其中,在社交平台上分享了与奥特曼合拍;七夕佳节,迪士尼经典电影「小姐与流浪汉」系列素材应时上线,号召用户甜蜜合照,重现电影中的甜蜜情节。
进入盛夏8月,美颜相机官方微博主动预设了“迪士尼巨星唐老鸭神秘出逃”的故事背景,结合美颜相机颜宇宙超现实AR技术,推出和唐老鸭艺术装置合拍的“夏日露营季”活动,并在长宁来福士设置线下打卡点,吸引了大量的年轻用户参与到与卡通IP跨次元的互动中。有网友评价“没有人能抵挡得住迪士尼”,在时尚达人的引领下,带着唐老鸭露营、旅行、吃美食、拍美照成为社交平台的新潮流。美颜相机的用户们踊跃提供线索,帮忙找“鸭”。
9月,皮克斯出品的动画电影《青春变形记》,影片中蓬松软萌的红熊猫充满治愈感,获得了广泛喜爱。美颜相机与迪士尼强强联手,将该IP引入了“IP次元”中,在给美颜相机用户带更高体验感的同时也为《青春变形记》带来了更高的曝光量以及全新的互动方式。
独家概念让联动实现流量反哺,平台与用户达成双赢
“IP次元”的构建,背后是美颜相机App年轻潮流化的品牌概念。通过多元IP的跨界合作,平台始终占领着趣味自拍潮流引领者的高地。按IP素材系列上新包装的思路,以每周主推的IP人物维持活动热度;结合重要时间节点,策划主题的玩法活动,有效告知用户美颜相机多样的功能及授权素材;通过明星、素人多维度的体验参与和社交媒体反馈,扩大活动影响力;以多平台、多媒体的传播内容结合限时折扣,吸引潜在用户成为VIP用户。近期美颜相机IP次元·国漫系列,跨界合作超高人气国漫电影《新神榜:杨戬》,在未来,还会有更多热门卡通人物陆续加入美颜相机的“IP次元”。
通过和海量正版IP“梦幻联动”,本就擅长打造“颜值文化”的美颜相机将自拍、美颜和人气IP相结合,吸引年轻用户参与产品体验、自发跨平台互动,增强用户间的交流和分享,从而吸引潜在受众,这也有效推动了美颜相机VIP订阅用户的增长。
借力正版IP版权,美颜相机App准确把握核心受众的年轻语态,“梦幻联动”走进用户的生活,也在记录用户的美好生活过程中,让多样的产品、用心的运营策略使用户和平台之间搭建起良好的互信互动关系,最终达成了平台与用户的双赢。